星巴克正式启用新标志。

    昨日，全球连锁店星巴克宣布下月将在中国推出速溶咖啡，开始进入门店领域之外的零售市场。

    昨日，星巴克咖啡国际公司总裁John Culver在北京举行的星巴克四十周年新闻发布会上宣布了这一消息。此外，昨日上午，星巴克宣布正式启用更加突出美人鱼标志的全新品牌标志，新标去掉了咖啡的字样。

    据了解，星巴克推出的“Via”牌独立包装的速溶咖啡包将从4月6日起在中国大陆、香港和台湾的800多家星巴克门店销售。3连包的价格为人民币25元，12连包的价格为人民币88元。

    John Culver表示，公司计划在中国的800多家超市和便利店销售这种小圆柱包装的速溶咖啡，同时也会积极寻找合作机会将Via投放于酒店和其他娱乐场所。

    此外，未来星巴克品牌产品的销售渠道将不再局限于其咖啡门店，而将延伸到超市等更多渠道。产品上，除了咖啡，还可以进驻像茶以及其他饮料和像点心西点这些新的产品类的发展。

    据研究公司欧睿信息咨询有限公司数据，去年中国速溶咖啡的销售额增长13%，达人民币51亿元。而瑞士食品巨头雀巢目前在中国速溶咖啡市场拥有霸主地位，有70%的市场份额。