文化与产业相得益彰

　　——2010年中国海南岛欢乐节启示录

　　惊险而精彩的弹力跳表演给2010年中国海南岛欢乐节开幕活动增添了浓浓的喜庆气氛。

　　1月1日凌晨，澄迈县福山咖啡文化

　　风情镇上空爆起漫天的璀璨烟花，2010年中国海南岛欢乐节终于划上了一个完美句号，圆满落幕。

　　这是一届让人耳目一新的欢乐节。它的思路，它的模式，它的活动，它的场地，它的影响，都跟以往颇有不同，耐人寻味。回顾欢乐节从筹办到落幕的全过程，回顾与欢乐节相关的人与事，回顾欢乐节活动的点点滴滴，很能给人以一些深刻的启示。

　　启示一：要留下游客，更要留下产业

　　福山镇是今年欢乐节最大的受益者。

　　在福山参加欢乐节，处处可以闻到咖啡的香气，感受咖啡的情调，体验咖啡的文化。咖啡，正是本届欢乐节的主题元素。通过一系列与咖啡有关的活动，咖啡文化得到了极大传播。搭此顺风车，福山咖啡的影响，开始走出澄迈，走出海南。

　　福山镇及附近地区种植咖啡已有近百年的历史，但“养在深闺人未识”的生存状态让这项地方产业的发展不仅缓慢，而且长期囿于岛内。这次欢乐节的举办，就打破了这种局面。虽然不能说福山咖啡就此会名扬天下，但福山咖啡的知名度，将因此而大幅上扬则是可以肯定的。对一个以咖啡产业为主导产业的地方而言，这样的传播效果，无疑是梦寐以求的。而这是花多少钱做广告都难于达到的。

　　以文化活动带动产业发展的效果，正是本届欢乐节想要达到的主要目的。这也正是本届欢乐节与往届欢乐节的最大不同。

　　海南岛欢乐节至今已举办了十一届。前十届欢乐节，各有亮点，曾吸引了众多境内外游客，但有一点缺憾却让人们反思：每届欢乐节过后，举办地除了收获举办之时的热闹之外，没有得到更多实质性的收获。

　　本届欢乐节就此进行了重大调整。在海南国际旅游岛建设的大背景下，“产业”这一概念成了本届欢乐节上应时而生的一位大“主角”。

　　从本届欢乐节筹办之初，省领导就鲜明地提出了“举办一个会展，带动一方产业，服务地方经济”的思路，要求欢乐节既要留下游客，更要留下产业，要为一方经济服务，要能明显促进地方经济发展。这种思路，既为欢乐节加入了新的内涵，也为举办欢乐节拓展了新的模式与形式。因此，也才有了将咖啡这个具体的产品作为欢乐节主题元素之举，才有了本届欢乐节的成功转型。

　　思路决定出路，此言不虚。

　　本报记者吴 卓李 冰

启示二：要善于模仿，更要展示特色

　　国内外冠以欢乐节名字的节庆有很多。据记者观察，国内外的节庆活动虽然丰富多彩，但大致可分为两类：一是以文体活动为吸引，如巴西狂欢节、西班牙奔牛节、戛纳电影节等;二是以特色物产为吸引，如青岛啤酒节、成都美食节等。海南岛欢乐节，应该属于第二类。

　　中国海南岛欢乐节的前身，是以经贸招商为目的的椰子节。椰子节初办时，曾取得过很大的成功。但随着海南经济特区改革开放的逐步深化，内容单一的椰子节已无法适应时代发展的要求，逐渐失去了活力。从2000年开始，椰子节改名为中国海南岛欢乐节，开始以新的面目登场。

　　欢乐节一开始，是以追求欢乐和趣味性为主，主要目的是吸引游客，打响海南旅游品牌。因此，着力模仿一些已有的节庆欢乐活动模式，便成为举办者自然而然的选择。如主题为“热带海岛·欢乐假日”的第一届中国海南岛欢乐节，活动包括了国际双胞胎节、美食节、婚礼节、全国球迷狂欢节、五指山少数民族文化节等41项大众性、参与性和趣味性的活动。

　　除了模仿，初期几届欢乐节的原创性活动并不多，也没有形成一些保留节目。有几届欢乐节一直停留在花车+烟花+晚会的阶段，热闹有余，参与不足，欢乐不足。距离那种融资源特色、文化特色、民俗特色于一身的特色节庆活动，还有一定的距离。

　　海南不能跟在成功例子后面亦步亦趋，还是应当发掘出自身的特色。专家指出，海南岛欢乐节更应该挖掘海南本地文化资源中的欢乐元素，从各个方面来展示海南的风俗、人情、环境、资源、特产等，这才是海南岛欢乐节的持续发展之路。

　　这一点，很快在海南有了广泛的共识。从第八届欢乐节开始，欢乐节做了一些改变，承办地积极将本地的文化民俗标签“贴”上了欢乐节，比如琼海打出了红色娘子军、博鳌、万泉河等品牌，文昌打出侨乡、航天城品牌，儋州则借力东坡文化、调声文化，打造“诗乡歌海”品牌。

　　本届欢乐节，海南特色十分突出，海南元素十分明显。如海南美食嘉年华、海南原生态器乐歌舞表演、百名黎锦高手竞赛、儋州调声大赛、海南非物质文化遗产传承人展演等等活动，无不“海”味十足，“南”韵悠然，让广大游客十分感兴趣。

　　至此，欢乐节真正完成了从“迎进来”到“亮出来”的嬗变。

　　愈是地方的，愈是世界的。旅游业的这句行话，或可作为海南岛欢乐节的一个注脚。

启示三：要尊重前规，更要勇于创新

　　本届欢乐节举办前，面临着一个如何办的困惑。

　　经过10年的发展，欢乐节从一个依赖于展示资源而吸引投资的简单节庆活动，逐步发展为以参与、合作、展示为特色的国际化节庆活动。尤其是自从第八届欢乐节开始，以各地申办的方式，将欢乐节的影响力从海口、三亚这样的中心城市扩大到了其他市县。

　　应该说，连续多年的举办，欢乐节从思路、模式到组织筹办，都积累了一些成功的经验，有了一些固定的模式。借鉴以往的经验，按照以往的模式，办一届中规中矩的欢乐节，也不是不可以。

　　但本届欢乐节的组织者却不愿意走前人走过的路，而是在尊重前人经验的基础上，另辟蹊径，勇于创新，办了一届全新的欢乐节。如首次将主会场从城市摆到乡镇一级的小镇上;首次以咖啡为主题，围绕咖啡文化展开主要活动;首次将欢乐节活动与跨年迎新活动相结合;首次将产业与节庆活动相结合，推动产业发展，等等。

　　这些创新之举，开创了一种与以往完全不同的模式，使本届欢乐节成为迄今为止最成功的欢乐节。

　　创新的思路和思维，不仅使这一届欢乐节融地方特色、产业特色、文化特色于一身，还具有了国际化、高规格、高水平的举办特点。从世界著名咖啡大师的论道到国际旅游组织代表的赴会，从国内外著名明星的加盟到全岛多个分会场的同步欢庆……这一届欢乐节不愧于“国际旅游岛开局元年的欢乐节”这一历史位置。更为可喜的是，这一届欢乐节还为当地的咖啡产业发展留下了一个广阔平台——福山咖啡文化风情镇。

　　启示四：要开动脑子，更要沉下身子

　　没有“澄迈速度”，就没有本届欢乐节。这是省领导对澄迈人在筹办欢乐节期间的付出的高度评价。

　　何谓“澄迈速度”?就是2个星期完成主会场的规划设计，就是1个多月完成上百亩的征地拆迁工作而无一上访，就是4个月完成20多万平方米的建筑、广场和装修、绿化工程，就是有问题就解决的政府服务，就是24小时无间断的跟踪服务，等等。

　　从接过欢乐节承办任务，到按时开幕，澄迈人只用了6个月的时间。这是一个称得上是奇迹的速度。没有人能完全知道，其中凝聚着多少人的心血和汗水。这是实干、真干、苦干的结晶，是澄迈人对欢乐节的最好奉献，也是澄迈人对什么是实干精神的最好回答。

　　要办好欢乐节，不解放思想，不善于谋划不行，而缺少实干苦干精神，更不行。再好的规划、谋划、计划，不实干落实，也是没有用的。用澄迈县领导的话来说，就是既要开动脑子，更要沉下身子。只有沉下身子，一门心思抓落实，抓实践，事业才能成功。这，就是澄迈人办欢乐节的“秘诀”，也是澄迈人给我们的最大启示。

来源：海南在线